Kouchi 台中郭記
手作的溫度,奶奶的古早味
堅持手工生產、品質把關,打造樸實又安心的糕點品牌,像是當年的奶奶細心對待每一位家人與前來的饕客一樣。
並切將產品手工的痕跡與糕餅易碎的特性轉化為品牌細膩的價值,結合各種獨特口味與材料於糕餅中,期許將奶奶的精神結合新興的味蕾,創造出屬於郭記的古早味。
Brand design concept
為了在糕餅禮盒市場上找到自己的獨特性,且保有系譜的傳承,我們將品牌特點之手工精神、細膩感轉化為視覺語彙,使用極具溫度的圖形與線條重新勾勒出品牌的面貌與整體識別,簡約但富饒著細節,期許給消費者溫暖、細膩、創新的識別風貌。
麵粉,是台中郭記大多品項都有用到的原料,更因為“手作”的的緣故,這些原物料以各種不同的型態出現在廚房中,我們希望能將實際手作時的元素直接轉化為視覺符號傳遞給消費者,因此決定直接以麵粉為主軸,拍攝一系列潑、撒、揉、搓的照片,並將其轉化為品牌輔助圖形,延伸至識別中,使其精神識別、行為識別、視覺識別由內而外的完整延伸。
除了麵粉延伸出的基本識別符號外,我們也針對系列包裝設計了相對應的元素,相同也是以產品中常常用到的元素,也就是雞蛋、麵團以及千層口感的符號,從主視覺的樣貌加以延伸,增添包裝的識別性與品牌的一至性。