群雄割據的冰品市場，新的品牌與口味層出不窮，耳熟能詳的國內外冰品品牌也深植於消費者心中，要如何透過具有差異化的識別形象，吸引消費者的目光，引發購買慾望，是這次專案，也是許多販售消費級產品之新興品牌的共通課題。

許多老企業轉型時，在圖像、色彩、材質、元素等符號選用上慣於選擇該產業之龍頭常用的手法，此做法或許相對安全，畢竟，透過這些龍頭品牌在消費者心智中的長期影響，這些符號已經與該類別的產品畫上等號了，

而新品牌使用消費者熟悉的符號創造連結，的確能快速讓顧客想到該企業之產品性質，但往往卻遺忘了在當今資訊爆炸的社會中，缺乏差異性的識別，大多難以讓顧客留下印象之關鍵，而無法創造出印象就無法留下感覺，無法創造消費者對企業的感覺，長此以往，也就難以品牌化，導致企業始終停留於販售產品之階段，較難創造出長久的品牌競爭力。

遠東泡泡冰與眾多新興品牌面臨著相同的課題，我們抽絲剝繭，找出屬於遠東泡泡冰獨有的元素，並將其透過與相同品類較具差異性之符號重新建構新的品牌識別點，為品牌的下一個六十年打下良好基底。